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2014家电央视投标18.4亿 厨电表现抢眼 发布日期:2014-4-9 12:30:03 来源: 【关闭】

央视2014年黄金资源广告招标会于11月18日在北京落幕。家电行业中标金额为18.4亿元,占总中标金额的19.8%,超过饮料行业排名第一。
据了解,在中标前十名企业中,家电企业占据三席,美的、格力和老板电器分列第二、第四和第六位,其中美的与老板电器分别以3.8亿元、2.3亿元夺得白电和厨电标王。
白电企业中,美的以3.8亿元中标新闻联播后标版10秒广告5个单元的播出位 (含3个正一位置),以及A特段(焦点访谈前)15秒标的。格力电器以2.8亿的价格竞得新闻联播后标版10秒广告5个单元的播出位。海尔、合肥三洋等也各有斩获。
厨电企业在今年招标会上的表现非常抢眼。老板电器中标金额达2.3亿元,不但竞得新闻联播后标版10秒广告第二、五、六单元播出位,还将2014年 CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告6揽入囊中,成为厨电阵营中的标王。除此之外,方太的中标额也超过了1亿元。
事实上,太阳能企业也看重在央视进行品牌推广。据了解,太阳雨2014年在央视的投放规模约为1.2亿元,包括冠名2014年《朝闻天下》、《寻找最美乡村教师》爱心合作伙伴以及《天气预报》后的标板。
分析人士指出,家电企业在央视狂砸钱的背后,是其业绩的稳定增长和净利润的大幅提高。
海通证券家电行业核心分析师陈子仪表示,2013年前三季度家电行业收入增长16.11%,增速同比明显回升;受益于产品结构升级带动均价提升,以及原材料成本下降,毛利率同比提升至23.42%,其间费用率增加至16.83%。
据家电企业的三季报显示,老板电器前三季度实现营收18亿元,同比增长37.85%,净利润2.3亿元,增长45.02%;格力电器前三季度净利润增长也超过四成;美的集团(换股后美的电器终止上市)前三季净利润增长近六成。
老板电器品牌总监张瑄表示,借助央视平台,企业可以快速提升品牌形象、加速产品推广普及。
尽管在本次招标过程中家电行业的投放规模较以往有所扩大,但张瑄认为,今年参与竞标的企业对央视广告投放还是比较理性的,大家对央视投放有自己相应的战略目标,在做央视投放的同时不会完全放弃对其他媒体的关注。

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